1.- Definició de publicitat
La publicitat és una activitat comunicativa encaminada a aconseguir uns objectius dintre de la comercialització, procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat, i així mitjançant canals de difusió, difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar.
2.- Tipus de publicitat
-
Referencial: Explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
-
Simbólica: Intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
-
Emocional: l és aquella que apel·la a les emocions dels consumidors per incentivar-los a comprar productes o adquirir serveis.
3.- Diferències entre publicitat i propaganda
La publicítat cerca un rendiment econòmic i comercial i preten vendre alguna cosa material o algun servei. La propaganda cerca la difusió o divulgació d'informació, idees o opinions de caràcter polític, religiós, comercial, etc. Al contrari que la publicista, la propaganda té com a intenció que algú actuï d'una manera determinada, pensi segons unes idees o adquireixi un producte determinat.
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA)
El model AIDA es fa servir comunament en màrqueting, publicitat, estratègies de vendes i campanyes de relacions públiques.
-
Atenció: L'atenció consisteix a aconseguir que una persona enfoca els seus sentits cap a algun punt, per això cal despertar la seva curiositat. Allò que més destaca és la captació de l'atenció des del respecte, mitjançant el llenguatge facial i corporal i demostrant empatia cap al client.
-
Interès: Crea interès en el teu producte/servei.
-
Desig: Fes que realment vulguin el teu producte o servei. Cal aconseguir despertar el desig del lector perquè acabi fent allò que volem que faci o, almenys, s'ho pensi. Consisteix a fer-lo veure que amb la solució que tu li ofereixes passarà del punt ‘A’, on regna la frustració i el problema, al punt ‘B’, la situació que desitja.
-
Acció: Diuen que tens que fer per aconseguir-ho. Incitar-ho que faci o accepti el nostre objectiu: seguir-nos, compartir, demanar més informació, comprar, subscriure's… Hem de guiar-lo a aquest punt.
5.- Parts d’un anunci gràfic
-
Headline: És una frase, paraula o grup de paraules que té com a propòsit cridar l'atenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya (o la continuació de l'escolta o visualització).
-
Bodycopy: És el text central dins d'un article, llibre, diari, pàgina web o una altra obra impresa o digital. És envoltat amb titulars, imatges, notes etc.
-
Visual: És una estratègia la qual utilitza mitjans visuals tant com imatges com vídeos, amb l'objectiu de comunicar alguna cosa sobre una marca o empresa i per a que sigui molt més impactant al públic.
-
Payoff: És la frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa.
1. Què és el departament de comptes?
És un departament d'una agència de publicitat encarregat de les relacions professionals entre l'agència i l'anunciant.
2. Què heu estudiat per treballar en un agència?
Dins d'aquestes empreses hi ha un ampli grup de professionals: Direcció d'art, Redactors creatius, Executius de comptes, Media Planners, Experts en social mitjana, Productors audiovisuals, Programadors. Els departaments de treball varien segonsel tamany de l'agència de què es tracti, però totes elles han de mantener una especial comunicació entre els treballadorsper garantir un flux de treball constant I eficaç
3. Com és el rodatge d'un espot?
Hi ha diferents passos per a realitzar un spot publicitari. Per a la realització de l'espot publicitari en primer lloc desenvolupem un storytelling, a partir d'aquí desenvolupem un storyboard I després continuem amb el rodatge. Pel rodatge s'ha de tenir clara la localització, els mitjans amb els que contem i quins objectes necessitem.
4. La publicitat és realment creativa?
La publicitat ns permet ser creatius ja que l'objectiu de la publicitat és captar l'atenció de l'espectador. Hi ha molta varietat d'anuncis, cada un d'ells ens pots agradar més o menys i els podem trobar més o menys creatius.
5. Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Perquè un anunci surti a la tele s'ha de: estudiar el teu públic, establir un objectiu principal, desenvolupar una idea, realitzar un esbós o esquema de guió, desenvolupar un guió, dissenyar un storyboard, realitzar o enregistrar les imatges necessàries, editar el material audiovisual i llençar-lo.
6. Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Pots aconseguir un anunci viral aprofitant les xarxes socials, humanitzant la teva marca, utilitzant el videomàrqueting o fent que el protagonista sigui el producte. També pots buscar fer del teu anuncia un meme però això entra dins de l'aprofitament de les xarxes socials
7. Com es posa el preu d'un producte?
Fixació de preus basada en els costos . El que fa en aquest cas és afegir al cost del producte un determinat marge de benefici.
8. Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
Abans de triar els teus mitjans publicitaris: coneix bé el teu mercat, ells han de marcar la pauta del lloc on t'has d'anunciar, defineix els objectius que cerques amb la publicitat, segueix la teva estratègia general: diferenciar-te. Tingues molt clar el missatge que vols transmetre i l'acció que esperes del mateix. Abans de triar els teus mitjans publicitaris Coneix bé el teu mercat, ells han de marcar la pauta del lloc on t'has d'anunciar. Defineix els objectius que cerques amb la publicitat. Segueix la teva estratègia general: diferenciar-te. Tingues molt clar el missatge que vols transmetre i l'acció que esperes del mateix.
9. Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Hi ha anuncios que no acabem d'entendre degut a que pot ser no han acabat d'especificar amb claredat el missatge que volen transmetre o el producte que s'intenta anunciar. Tot depèn de com s'han utilitzat els element que formen part del espot, quin missatge s'ha intentat donar i de quina manera.
10. Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
L'associació es diu Autocontrol. Autocontrol és l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya. Va ser constituït el 1995 com a associació sense ànim de lucre, i està integrat per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals.
11. Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic i religiós. Mentre que l'objectiu de la publicitat sempre és aconseguir una venda o contractació, la finalitat de la propaganda no està obligatòriament lligada a un intercanvi monetari directe.
12. És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
Amb l'espot el que es pretén és anunciar un producte i vendre'l, en canvi, amb una campanya de conscienciació, com indica el nom, vol conscienciar al públic respecte un tema i aconseguir arribar el missatge al públic.
13. Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Sí, la societat va canviant i les idees d'aquesta també. Els anuncis són un reflexe de la societat i en cada època podem veure els diferents missatges i valors que es transmeten.
14. Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Els gustosVno tenen edat, poden sorgir gustos a partir de que t'agradi el producte d'un anunci sense tenir en compte l'edat.
15. Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Utilitzant recurssos que agradés al públic, ja sigui alguna imatge que agradi o representant que realment és bo, quan no.
16. Com afecta la publicitat en un informatiu?
Defineix l'informatiu per on s'està reproduint l'anunci, també condiciona a les persones que l'estàn mirant i pot arribar a crear polèmiques depenent de l'anunci.
17. La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Cada tipus de publicitat té un objectiu diferent, pot ser una publicitat emocional vol arribar més al públic des d'un altre punt de vista de món. No considero que s'hagin d'idealitzar les coses, però pot ser és una manera de vendre el producte.